Archivo

Archive for the ‘el mercat televisiu de l’animació’ Category

El mercat televisiu de l’animació

julio 30, 2010 Deja un comentario

Durant l’etapa d’apogeu de Walt Disney Productions i de la unitat d’animació de Warner Bros., altres companyies busquen sense treva nous talents per a competir en el mercat cinematogràfic. William Hanna i Joseph Barbera, dues experimentats dibuixants de còmics, són contractats per la Metre-Goldwyn-Mayer (*MGM) en 1937.
Després d’experimentar amb diversos formats, Hanna i Barbera presenten en 1940 el resultat final dels seus dissenys, un gat i un ratolí en constant enfrontament: Tom i Jerry. L’èxit és immediat, però els dos socis, amb una bona dosi d’ambició, decideixen en 1957 abandonar la protecció de la *MGM i formen la seva l’estudi que durà el seu propi nom. És l’època que la televisió es consolida com mitjà d’entreteniment, així que davant ells s’obre un nou panorama creatiu. Poc temps després, Hanna-Barbera gairebé monopolitza la creació de telesèries amb un sistema àmpliament descentralitzat, amb animadors que col·laboren des d’altres països, com Espanya. Molts personatges sorgiran d’aquesta factoria, destacant entre ells els Picapedra, el goso Yogui, Pixie i Dixie, Leoncio i Tristón, Don Gat, Bufó Pulgoso, Maguila Goril·la i Pepepótamo.

Walt Disney ha de suportar en 1941 una vaga d’animadors que suposa la fugida de diversos dels seus millors dibuixants, entre ells Stephen Bosustow, un dels creadors de la nova companyia United Productions of America (UPA), que funciona des de 1943. Bosustow prefereix un tipus de dibuix esquemàtic, molt caricaturesc, expressiu i molt allunyat dels paràmetres realistes tan benvolguts per Disney i qui li segueixen sent fidels.

El llançament fonamental de UPA és , un adorable ancià que la seva extrema miopia li duu a complicar-se la vida amb les peripècies més inesperades. La seva presència en cinema i televisió serà habitual en les dècades següents.
A partir dels anys setanta, les grans companyies editores de còmics nord-americans entren en el mercat televisiu per a comercialitzar les seves creacions en forma de dibuix animat.

Una empresa nord-americana, Filmation, és l’encarregada de produir telesèries protagonitzades per Flash Gordon, Tarzán, la Guineu, Batman i Robin, entre uns altres. Amb la mateixa filosofia comercial, grans empreses jugueteries com Mattel produiran sèries que, en realitat, són un vehicle promocional per a certs productes d’entreteniment infantil. No obstant això, la necessitat de nous materials per a la indústria televisiva motivarà la reutilització de productes clàssics.

A partir dels anys seixanta, el mercat primordial per als realitzadors de produccions d’animació ha estat la petita pantalla. De fet, la major part dels animadors treballen en aquest sector, cada vegada més diversificat i complex. Des dels anys seixanta, quan companyies nord-americanes com Hanna-Barbera centraven els seus objectius en produccions animades de curta durada, en la seva majoria humorístiques, fins als anys noranta, quan s’implanten els canals temàtics i sorgeixen grans emporis, com el Canal Disney i el TNT, de Ted Turner, l’evolució del mercat ha estat evident. Cada vegada es torna més impossible cuidar un producte artesanal, i els mètodes de producció en sèrie, molt influïts per l’animació japonesa, es van imposant en les televisions de tot el món.

El màrqueting del dibuix animat inclou joguines, publicacions en paper (còmics, llibres, àlbums didàctics, etc.), jocs d’ordinador i fins i tot franquícies en el sector de l’alimentació. AL marge de l’elaboració de telesèries i llargmetratges destinats a la gran pantalla o el mercat videogràfic, els animadors conten amb altre camp de treball en la publicitat, per a la qual és molt comuna la realització d’animacions en paper, amb ninots articulats i, en major mesura, efectes digitals.

Anuncios